繼茶飲料、維C飲料陸續成為市場競爭熱點之后，乳品飲料可能將成為飲料市場下一個爭奪熱點。此前匯源1.3億元收購乳飲公司醞釀進場，可口可樂目前在華推出了其首款乳品飲料。飲料業專家稱，高利潤和低監管門檻是果奶市場吸引內外資飲料企業的原因，由于進場企業增多，未來的果奶市場格局將被改寫。

飲料巨頭進軍國內乳飲市場

夏日已過，茶飲料和維C飲料的風頭漸弱，飲料巨頭正加緊抓住飲料市場的下一個熱點。

據廣州媒體報道，廣州各大超市已經見到可口可樂美汁源果粒奶優，此果乳新品有水蜜桃、芒果、菠蘿三種口味，售價在3.6元左右。

筆者近日致電可口可樂中國公司公關負責人時被告知，該款產品已在全國核心城市鋪貨試銷，目前廣州、深圳已基本完成鋪貨，未來兩到三個星期鋪貨將覆蓋北京市場。

夏季是冰凍飲料的天下，進入秋冬，高熱量的奶飲料將成為市場寵兒。

中國食品商務研究院研究員朱丹鵬分析稱，“90后”等年輕消費者的崛起顛覆了傳統飲食文化，果奶飲料將成為繼茶飲料、維C飲料之后的下一熱點。在秋冬季節，可能搭配加溫箱向消費者提供熱飲。此前快客、7-11等超市已經售賣類似的加熱奶茶飲料。

高利潤低門檻優勢引搶奪

除了季節原因，飲料企業之間競爭熱點緣何從果汁轉戰到乳品飲料領域呢?

朱丹鵬指出，更高的利潤、更低的監管門檻、更大的市場容量是大家紛紛爭奪果奶市場的主要因素。

他分析稱，果奶飲料介于牛奶和果汁產品之間，在行業內屬高利潤產品;同時我國監管部門對果奶的監管門檻遠沒有牛奶那樣高，不存在對奶源的種種限制。另一方面，果奶屬于果汁與牛奶的“雜交”創新，此類復合型飲料的市場容量非常大，消費潛力還沒有被完全挖掘出來。

一個多月前，可口可樂剛剛開始在美國市場售賣牛奶汽水，又以如此快的速度進入中國果乳市場，充分顯示出其對自己的品牌優勢非常自信。朱丹鵬認為，在市場時機方面，可口可樂的品牌戰略規劃非常成熟，對介入時機的選擇并無擔憂。

果奶市場格局或將被改寫

目前，國內乳飲料市場格局是以娃哈哈營養快線為主，有關統計數據顯示，其市場占有率達70%;旺旺牛奶、小洋人妙戀乳緊跟其后。