不修邊幅的男人早已過時。正如劉德華所唱的，“男人哭吧哭吧不是罪”，進入男性護膚時代，男性不僅擁有哭的權利，更擁有美的權利。剛過去的一年，各大護膚品牌爭先恐后推出男士系列，金城武、吳彥祖等一眾“美男”以相當感性的方式向男性傳遞著新的社會風向標，力爭不斷更新女性心目中的美男標準。

不過，如果以為所謂男性護膚僅僅是拿女性那一套來“舊瓶裝新酒”那你就大錯特錯了。對于如何俘獲既礙于傳統又蠢蠢欲動的新新男性的歡心，品牌們的專業程度一點不輸于性別專家。去商場的化妝品專柜隨意一逛，且不說瓶瓶罐罐的內容有何本質區別，光是男士護膚品的包裝和女士就涇渭分明。深藍、黑色、灰色以及代表能量的橙紅色是主色調，代表著男人陽剛之氣的金屬元素亦盡可能得到運用，而且你絕對不會看到甜美的淡粉

同樣，對于女人來說最為重要的美白系列也光明正大地在男士護膚品中缺席，主打“能量”牌的產品才是作為男士護膚的中堅力量。人參萃取精華、維他命原B5、六勝肽等具有活膚、抗老功效的“能量”成分在這類產品中被廣泛運用，并被著重強調。。與此同時，不少品牌還研發出了男性專屬的“能量”成分，如歐舒丹男性系列中就含有其專有成分“杜松精華油復合物”;嬌韻詩則發掘到另一種能為男性肌膚充能的獨特成分——“北美野牛草萃取物”。這一切都充分說明，再將男人的面子學問定義為“娘娘腔”實在太過時，恰恰相反，充滿能量、健康陽剛才是當今男士護膚所追求的真正要義。