畏首畏尾

　　創業者必備一些心理素質，例如敢于承擔風險，有冒險精神；能夠省時度勢，判斷準確，出手果斷；具有經營頭腦，能夠將個人興趣、理想與企業組建經營結合起來等等。但白領女性在創業時往往會畏首畏尾。

　　因為性別的局限，女性在自己創業的時候會遇到一些問題。例如，在商業上的人脈不如男性，大多女性在工作之余很少另結人緣。又如，經營管理意識不如男性，意志力和創造力有待磨礪等等。

　　但是，女性也有自己的一些特點，如果這些特點把握得好，可以成為創業的優勢。

　　女性的天生敏感如果用得不好，就會變成多疑、小心眼，但如果用心培養，可以變成對商機的敏銳，將之變成創業優勢。

　　其次，女人天生脆弱，但也有男人都難比的韌性，有難過的事情哭一場，哭完了繼續做事，女人要學會承擔風險化解壓力。

　　再者，女性長于溝通，善解人意，有親和力，應該把這樣的優勢，融入商業決策，在生意場上營造溫情效應、回頭效應。

　　不少創業女性在經營中有不求大、只求好；不求快、只求穩的特點。這會使她們錯失一些企業發展的機遇，或者在面臨變局時裹足不前，但從另外一個角度而言，這些特點也可以使企業穩定發展。

　　社會歧視

　　白領女性創業會受到社會輿論的壓力。女性創業往往被冠上“女強人”的刻板印象，或者被認為是“不安分的女人”。

　　調查中，對女性創業表示贊賞的僅占被調查者總數的30。9%，41。5%的被調查者希望社會公正地對待女性創業。19。6%的被調查者反映女性在創業中遭遇了社會的性別歧視，18。2%的認為社會輿論對女性不公正。社會輿論對創業女性的歧視嚴重影響了女性創業的熱情，58。7%的女創業者呼吁應當給女性創業更寬松的環境，更公平的待遇。

　　在我們的調查中，71。7%的女性認為“資金短缺”是影響自主創業的第一因素，在創業失敗女性中，29。1%是因為資金短缺而遭遇“滑鐵盧”。雖然有關部門可以提供“小額貸款”，但手續繁瑣，擔保困難，不容易辦成。“巧婦難為無米之炊”，沒有資金，再好的創意、再好的創新技術也難以化為現實的生產力。

　　另外，社會還對女性的創業能力等有一定歧視，對“財貌”上缺乏優勢的女性歧視更嚴重。近日發生的“《女友》疑案”中，COOKAKA酷咔咔“非財貌雙全者，目光止步”的廣告語也懷疑是歧視女性的一種表現，引起較大爭議。