時尚界到底發生了什么？在明星們打著時裝的旗號洗劫我們的錢包之前，我們也許還要冷靜下來先問問自己：到底是在用省吃儉用攢下來的錢享受她們的點子，還是如此奢侈地購買她們的面子？ 

Chick by Nicky Hilton 08春夏 

如果把Nicky Hilton2008春夏個人系列的品牌撕掉商標，直接混入Zara或H&M的店面，你簡直無法再把它找出來，因為它正是如此平庸，以至吊牌上那四位數的開價讓它看起來越發像個笑柄。可是當它恢復了Chick by Nicky Hilton的身份，事情馬上微妙起來。每個系列剛一上架，便在各地被時尚的擁躉們搶購一空。諸如此類的還有，鼎鼎大名的Kate Moss為平價時裝屋Topshop奉上的圣誕限量，首個系列開售前8個小時，店鋪外就排起1000人的長龍。可是外界卻風傳，Moss小姐本人實際上根本沒有參與設計工作。但無論怎樣，從實物來說，它至少讓平凡的我們有了擁有Kate Moss衣櫥的機會，比起前者，掏起腰包還算欣慰。 

正如你所知，那些對怎樣穿衣服頗有兩把刷子的it girl們，已經不再滿足于領導八卦小報上潮流風向。一夜間，她們的腦子開始變得靈光，與其給身上的各種大牌做免費的活招牌，還不如將自己的手直接伸入粉絲們的腰包。于是，有人把自己的箱底貨烙上名字直接搬到了零售時裝屋，有人則直接拿著設計廉價的大路貨想來蒙事。 

去年春天，外界傳言Kate Moss以300萬英鎊的身價與英國時裝零售業巨頭Topshop簽下一紙合約，在這個老牌平價連鎖店內發售處女設計系列。同年4月30日上午，倫敦牛津街的Topshop旗艦店便排起了1000人的長龍等待8小時后的Kate Moss for Topshop試賣。80款由背心到黑皮夾克的預售幾乎在幾個小時之內便被傾銷一空，而主角Kate在經過短暫的櫥窗演示后，便和等候在VIP區的好友Sadie Frost及其前夫Jude Law，還有Kate當時那個臭名昭著的男友Pete Doherty享受香檳慶祝去了。事后，雖有顧客不留情面地評價到：“我不認為全部都是上佳設計，部分款式在其他地方也見過！”但是，相比此系列網絡價格被炒貴兩倍的事實，那些客觀的評價看來在偶像的號召力面前似乎微不足道。 

Kate Moss Topshop Christmas Collection 

首戰告捷后，大東家順理成章地在圣誕節推出了Kate Moss Topshop Christmas Collection。這次Kate Moss獨自一人擔任這個系列的LookBook的模特，而至于設計方面，系列包含面很廣，從機車夾克到雞尾酒小禮裙甚至是改良中式旗袍都能看到，長靴和繡著兩片的短巾也一應俱全。但風格上似乎總能看到2008春夏Sonia Rykiel的小圓點花紋和類似Karl Lagerfeld重新推出的Skin Dress(這一次Kate和Karl一樣也將自己的Face大大的印上Tee了)的影子。 

也有全然憑著一腔熱愛，拿出專業精神想要悶頭干出一番事業的。Victoria Beckham就是其中之一，并不忙于大規模的發售，自家品牌dVb便只推出其擅長的墨鏡與牛仔系列，價高貨少，但是品質上乘，也算值得稱道。時裝新教主Sienna Miller也占一席，拉著本就在Alexander McQueen和Matthew Williamson都有設計經驗的妹妹Savannah Miller，不用造型師，親力親為，從創作靈感、設計定位、價格設定說得頭頭是道。一個構思新潮，一個設計穩健，難怪評論家稱：“這樣的時裝姐妹檔堪稱無敵組合，而并非又一個噱頭大過實際的名人系列。”懂得利用商價值固然值得稱道，但光靠頂著fashion icon的面子吃飯遠遠不夠，要想讓爺掏鈔票，恐怕還得先耍出點絕活來瞧瞧。 

L·A·M·B by Gwen Stefani 

投資明星設計，目的再明確不過——把自己置辦得跟心目中的那個女神一樣光鮮。無論是助陣系列設計的商家，還是親自操刀的明星們都深諳其道。 

搖滾女星Gwen Stefani的個人品牌“L·A·M·B”，推出三年來，銷售業績每年都在2000萬以上，不僅粉絲擁護，連Lucy Liu這樣的明星也頻頻光顧。在暢銷書《時尚巴比倫》中，甚至這樣說道：“全世界有權利塑造流行的女人不超過10個，而Gwen Stefani是唯一可以左手賣出百萬唱片，右手銷售千萬時裝的女人。”2008春夏系列，她便推出極度亮眼的調皮橘子郡女孩系列。設計植根于她的音樂創作，充滿了牙買加風情。攝取了60年代可愛的嬉皮印花，將合身的綠色毛線衣搭配寬松的格紋直筒長裙，系上亮眼的鮮黃色皮帶，抑或是灰色豹紋短褲搭配同色系的絲質短上衣，以及可以參加野餐時穿著的，白與黑色系混搭而出的無肩洋裝。總之，明眼人一看，就知道每套設計都很Stefani。而Sienna Miller的Twenty8Twelve，系列也正是自身風格的縮影——不羈的搖滾女孩帶著文藝強調率性而來。其中與插畫家David Cooper的合作，將愛情詩印上牛仔褲的口袋上的點子，頗為設計增加了調皮浪漫的驚喜，絕對值得收藏。 

此外，盡管Nicky Hilton的設計并不叫好，但是，正是因為設計定位清新、可愛，充斥著自己西海岸loli女孩的影子，所以即使價格昂貴，在日本的銷售也仍好得一塌糊涂。可見，明星設計首選標準，還得看誰能把顧客勾勒得最像自己，明星出品，才真正算得上衣中明星。

Bitten by Sarah Jessica Parker 

設計熱賣與否，除了偶像的號召力，性價比的吸引力也是考量標準。之所以大量平價成衣連鎖店的明星系列都被趨之若鶩，與此不無關聯。 

H&M請來重量級人物Madonna設計M by Madonna，以低價做噱頭，旋即傾銷一空，在Karl Largfiled for H&M后繼續創造平價明星限量的神話。Topshop早就不甘示弱，直接請來時裝界的王牌大姐大——Kate Moss,請顧客把繆斯衣櫥搬回家，每件平均價格也只在100美元左右，最低的甚至只有10英鎊。對于成天捧著奢侈品雜志在辦公室“意淫”的白領們，簡直就是終結“吃泡面換新衣”時代的重磅驚喜。緊接著，在結束Gap代言身份后，摩登紐約客Sarah Jessica Parker和美國著名的休閑服飾連鎖賣場品牌Steve & Barry’s合作，推出個人評價服裝品牌——Bitten，價格低廉得更加讓人無法相信。所有單品采取大量生產發售模式，訂價均為150元人民幣左右或以下，T恤價錢僅10美元左右。目的正是將高質量、合理價位的服飾提供給各年齡層的女人。如她所言，“好質感與高級的衣服其實不一定要如我們想象中那么貴，女人們應該有品位與權利挑到好衣服，并且在夜晚睡覺時不后悔沖動花了大錢。”有著這樣一份善解人意的體貼之情，品牌想不大賣怕是也難。

[理由三]越多名堂越劃算？ 

在明星效應和低廉價格的基礎上，要求買贈確實不太厚道。但是，往往明星多重身份的特性還是能帶給顧客們出其不意的驚喜。比如dVb推出伊始，老板娘就找來自家帥哥David Backham做活招牌，籠絡了一眾癡心的球迷。Gwen Stefani當年從No Dout單飛后顯得沖勁十足，將個人品牌L.A.M.B和她兩年前的同名專輯用綁定宣傳的方式，兩頭都賺到。不但把自己品牌操持得井井有條，不久前，其更與休閑手袋品牌LeSportsac玩跨界，設計特別系列，叫得滿堂彩。Miller姐妹則請來包括David Cooper在內的多位藝術家，為品牌出謀劃策。屆時，顧客買回家的，便不只是打著明星標識的時裝，更附帶著藝術氣質，實在不能不說是劃算的買賣。