現在人們的生活水平在逐漸的提高了，物質生活不成問題了，那么下面大家就會比較關心一些健康問題，當健康成為了人們普遍關注的問題，與健康相關的產業也都發展起來，營養品和保健品就是他們的生活必需品，營養劑產品的競爭日益激烈，市場細分也日臻完善。因為年齡段不同而所需的營養劑不同，營養劑的受眾被分為成人、婦女、中老年人和兒童幾類。

其中婦女、老人和孩子所占的比重大于五成，成為了營養劑市場絕對的主力軍。購買產品的消費者多為女士。業內人士戲稱營養補充劑的營銷策略應該是“老人、女人、孩子三招鮮吃遍天”。

一般來講，購買者以女性居多。但是購買者并不一定是為了自己在購買產品，很多都是為父母和孩子在買。大瓶實惠的包裝特別受家庭主婦們的青睞，而精美的禮品包裝則多在節日時推出，更適合作為禮品。老人因年紀漸大身體機能開始倒退，適量補充維生素和礦物質，不僅能預防一些疾病的發生，也能提高身體的免疫力。因此鈣片、蛋白粉、復合維生素等提高免疫力、調節心血管功能的營養劑更受歡迎。女性喜愛購買的營養劑多為有美容養顏功效的維生素E、膠原蛋白等，孩子們則多以補充維生素和微量元素為主。

每到元旦、春節等節日，各種媒體上的營養補充劑廣告就鋪天蓋地，品牌宣傳曝光率增多，大大提高了銷售量。相對于成年男性和年輕人，老年人和女性更容易相信這些廣告的內容。因此各種形式的廣告和熒屏曝光都已經成為營養劑生產企業主要的營銷手段。巨額的廣告費用，甚至已經成為了這些生產廠家最重要的成本費用。由于我國在該方面的法律法規還不是很健全，營養劑廣告因此得以種類紛繁，只求印象深刻，不求真實可靠。

營養補充劑品牌為了提升品牌形象、加強自己科學性的宣傳，想了很多辦法，其中聘請知名運動員作為形象代言人被普遍使用。同時在廣告和宣傳標語中還要不斷體現是進口配方、國外進口原料等內容，以加強消費者的信任感。盡管在電視中鋪天蓋地打廣告的企業都不斷強調說是重金購買的外國配方，但其不到200元的售價比起每盒十幾元的成本來說，利潤顯然還是占了大頭兒。

其實生產營養補充劑的廠家，并不同時生產原料。他們通常都是購買原料，全世界只有幾家大公司在生產營養原料，基本是壟斷的。因此其實不管是什么牌子的營養補充劑，只要是正規廠家生產的，其效果基本差不多。