近日，《智取威虎山》的票房成績不錯，也有些老年人看后表示很值得。但在各大院線，仍然很少看到老年人的身影，為何老年人不愛看電影呢？

11月14日，上海市電影發行放映行業協會宣布，凡60周歲以上老人可享受每周一至周五18點前最高35元電影票價(節假日除外)。至今算來，優惠有效日已達30天，但全市參加活動的106家影院總共只售出5000張左右老年票。位于虹口龍之夢的金逸影城“成績”最好，也僅僅賣出135張，其余影院，“交白卷”的不止一家。而且，當初議定的35元限價，在有些影片上映時多加了5元。

“讓老人35元看電影”的好政策面前，老人與福利至少相隔兩條鴻溝：行規與觀念。

上海35元優惠政策遭遇行業壁壘

老年票價有多受冷落？一個月來成績最好的金逸影城給出數據：影城共1800個座位，2013年總票房達430萬元，月均35.8萬余元，而實行一月的老年票房總共5500余元。假設今年票房情況與去年持平，那么老年票占比僅1.5%左右。市電影發行放映行業協會曾花兩周時間，兵分三路到106家影院實地調研。結果，絕大多數的反饋是：“價錢仍不夠誘人。”

比起9.9元、19.9元看電影的“白菜價”，老年人反映，35元的優勢只在于“不用在手機上操作，直接拿身份證到現場買，夠方便”。但在方便與便宜之間，他們往往會選后者——由子女代為網絡購票，再拿著驗證碼到影院請工作人員幫忙取票。可一旦子女無暇顧及，他們的觀影計劃就此擱置。

影院也有苦衷。“票價不是我們想降就能降。”世博國際影城經理道破玄機：“片方都有限定價格，若發現有影院低于限價，以一罰十。”至于那些“白菜價”，不是有電商補貼，就是同企業或銀行合作。如今多數電影的“官方最低價”都是35元，而老年票價的優惠由本市行業自己發起，沒有任何第三方合作，這就是為什么當初老年票會定在這個數字。影院已作好姿態，完全剝離利益，無奈35元的優惠政策本身遭遇了另一道行業內的壁壘。

“《智取威虎山》的片方最低價就是40元，《一步之遙》起初也是40元，后來改2D了才降到35元。”金逸影城經理證實，《智取威虎山》的40元“官方價”一出，影城只能跟著出公告，以提前告知的方式請老年人多掏5元錢。本就不算超低價的35元被提到40元，有些老人能理解，但有些直接就投訴到行業協會。

看電影，帶孩子也帶上長輩吧

除了票價不夠低，行業協會在調研之前一度以為，宣傳不到位、知曉度不高，可能也是優惠政策應者寥寥的原因。但106家影院挨個排摸后，門前的告示、電子屏顯示、售票員培訓等等，影院的“規定動作”都完成了。而像虹口金逸與五角場的時代今典兩家影城，甚至連自己去街道發放宣傳單頁的“自選動作”也額外做了。可老年群體似乎仍對35元看電影缺乏興致。

時代今典影城經理提到一組對比。楊浦區民政局老齡委從2009年開始每年都組織“萬名老人看電影”活動，每天6場，場場爆滿。“那是公益項目，免費請老人來。而現在，35元是實打實老人自掏腰包。”她沒有點破，但弦外之音直指老人的消費觀。

無獨有偶，在影院里沒少見一種現象——孫輩送進門，老人門外等。“幾乎每次動畫片上映，都會有老人帶孫輩來看電影。”章文廣親眼見到，老人們舍得花錢買一張50元的票讓孩子進場，但無論如何不舍得出第二個50元自己看，寧可門口干等90分鐘。在這位從事20年院線工作的經理眼中，老人看電影的態度，反映了生活理念，“為了孩子，自己省吃儉用一輩子”。“捫心自問，35元看場電影能算高消費嗎？”。與其說老人們嫌35元太貴，不如說對自己太苛刻。

并非是老年人不愛看電影，而是老年人的消費觀在作祟。作為子女的年輕人，不妨多吧心力花在老年人身心，多為老奶人花錢。