為什么要細心觀察和了解女性呢

　　其一，女性是新需要者。女性在消費者中，是以先驅的姿態存在的。長期以來，性別分工合作的模式是“男主外、女主內”。女性們負責家庭的每月生計、日常生活問題。因此女性對生活方式的反應要比男性快。在時間方面，也同樣可以看出女性較早地、有意識地使用時間。由于各種原因，使得女性擁有許多自由時間。她們一方面將時間放在工作上，另一方面將時間分配在文化活動休閑娛樂上。現代的男性感覺工作有壓力后，才開始注重長期自由時間的使用，但是女性早有這方面的經驗了。

　　其二，女性的審美觀影響著社會消費潮流。自古以來，女性的審美觀就比男性更加敏銳。年輕女性的心境和感性支配著流行；女性不僅自己愛美，還注意戀人、丈夫、兒女和居家的形象。商品的流行大多是隨女性的審美觀的變化而變化的。

　　其三，女性掌握了家庭消費的發言權。據統計，中國家庭中，妻子掌握財權的占4O％以上，而丈夫理財的只有20％。

　　因此研究女性，尤其是新女性，可以借著這面鏡子。洞悉社會消費心理的變化和趨勢，進而研究未來的新動向。