現如今，女性消費者數量龐大，占整個社會總體消費的絕大多數。研究女性，尤其是新女性的消費心理，可以借著這面鏡子，洞悉社會消費心理的變化和趨勢，進而研究未來的新動向。

女性消費者的特點分析：

（１）注意商品的外觀和情感。

（２）注意商品的實用性和具體利益。

（３）注重商品的便利性和生活的創造性。

（４）注重商品的視覺效果。

（５）注重商品所能達到的身份地位體現。

（６）有較強的自我意識和自尊心。

女性消費心理變化新動向：

（1）女性的變身動向。希望生活多樣化。希望嘗試不同的生活方式。希望改變身份。希望經歷各種體驗。表現在日常生活方面，即要求在服飾、發型、裝飾方面多樣化。

（2）女性的挑戰動向。希望試試想要做的事情。希望冒險。希望向某些事物挑戰。希望自己能親身體驗。一些標新立異的商品、服務正是順應女性這種想突破被約束的現實而產生的。

（3）女性的自立動向。希望在經濟和精神方面都能自立。希望脫離傳統，按自己的心意生活。現在“女性的自立”已是社會上的主題，只要稍微觀察女性雜志的標題，就可以看出其中一二，而表現女性自立和強調自我意識的商品就更能博得她們的歡心。

（4）女性的即時動向。希望節時、方便。例如，使用速食食品、罐裝食品、冷凍食品、調味料的情形增加了。主婦們能照顧家人，又節省自己時間的有效辦法，就是利用省時的商品或外部服務。

（5）女性的愉快動向。希望過得快樂。希望做自己喜歡做的事。這種動向以女性大學生和獨身女性最為顯著。她們的消費傾向為“一流行、二休閑、三文化”，可以看出都是要享受現在的時間。她們希望在結婚這個轉折點到來以前，能夠盡情享受，并且做自己希望做的事情。因此，比同年齡的男性來說，其愉快動向要強烈得多。

女性是新需要者，而且女性的審美觀影響著社會消費潮流，如今女性已掌握了家庭消費的發言權，因此，我們要細心觀察和了解女性的消費心理，借而洞悉社會消費心理的變化和趨勢。