如今，網店店主張紅雪的生意大不如前。她專營國際一線品牌提包的仿品，6年前火得不得了，在北京開了家實體店，每天至少能賣20個提包，特別是A貨(指仿貨里仿得較好的一種——編者注)，常常供不應求。

“如今買得起正品的人多了，普通人也在追求貨真價實。實在沒錢的，也要求至少是原單貨(指瑕疵品或用國際大牌提供的面料和版型生產出的產品——編者注)。但哪有那么多原單?”今年年初，因經營狀況不佳，張紅雪轉讓了實體店。“這也正常，人們越來越追求品質生活，也開始注意奢侈品的格調是否符合自己的身份。不像過去，大多只是為了裝裝樣子。”

據人民網消息，近日發布的《世界奢侈品協會官方2009—2010全球年度報告》稱，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率達27.5%，中國首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于日本。

上周，中國青年報社會調查中心通過民意中國網等對2646人進行的調查顯示，89.9%的人表示，身邊存在消費奢侈品的人，其中27.3%的人表示自己身邊這樣的人“比較多”。受訪者中，還有12.1%的人坦言，自己就喜歡購買奢侈品;更多的人(58.3%)則是“喜歡，但買不起”。

奢侈品：必需品還是非必需品

奢侈品在國際上被定義為，一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。

但在中國農業銀行北京分行職員孫華(化名)看來，奢侈品對于很多人來說，就是生活必需品。“學生常去西單，白領往往去東方新天地，有錢人更青睞新光天地……原因很簡單，不同檔次的商店，有著不同檔次和價位的商品。大家就是沖著檔次去的。”孫華說，在一個群體中生活，如果消費觀格格不入，很可能在不經意中受到排擠。

本次調查中，67.8%的人認為，人們購買奢侈品的原因是顯示自己的社會地位;68.2%的人是因為“獲得心理上的自我滿足”。也有71.3%的人認為，人們購買奢侈品是非理性行為，是為了炫耀和攀比。

香港中文大學新媒體理學研究生徐志恒說，在香港，人們購買奢侈品的原因主要是“大家都有，我有才正常”。“在香港獲得奢侈品比較容易，幾乎每個上班族都有不只一個LV手袋。所以很多人提著LV擠公交，大家也覺得很正常，不會去懷疑真假問題。”

中國人民大學心理學系講師邢采指出，東方文化中存在一種心理，即都想要和同伴保持一致。人們在做決策時，往往會尋求一種認知捷徑，比如如果大家都買一個品牌，那么就會覺得這個品牌是好的。

“一些人喜歡以外在的價值標準來左右自己的行為。”華中科技大學社會學系教授陳志霞認為，最合理的奢侈品消費應該從自己的真正需要出發，從自己的現實經濟實力出發，來決定是否購買，而非盲目地迎合別人的眼光。