隨著時代的發展，女性已成為消費市場的主力軍，據中山現代婦科醫院院長張莉介紹，中山女性3S幸福指數調查系列報道之“消費心理”調查內容包括“消費習慣”、“消費心理”、“消費模式”等內容，調查顯示，不同年齡女性的消費方式迥異。她們的消費結構、習慣隨著80后、90后消費能力的提升發生歷史性的改變，也印證著建國六十年來人們生活方式、消費習慣的變遷……

“90后”，沖動消費滿足購物欲

從調查問卷來看，大多數90后的女性消費欲望超過消費實力，沒有形成理性消費的觀念，她們不是量入為出，而是量出為入，具有高購買沖動。

這個年齡段的女性大多沒有生活壓力，消費主要用在購物、上網。在“釋放壓力的方法”一問中，90%的女性選擇逛街，心理學家表示，購物既能幫助女性緩解壓力、平衡情緒，也能幫助她們表達快樂、增加快感。現代都市女性心理壓力越來越大,而當女性希望得到安全感時，其中一個簡便易行的方式便是逛街購物。

“80后”，消費習慣相對自我

80后的女性大多已成為職場的生力軍，這個年齡段白領居多，其消費潛力巨大。她們的購買力、購買意識、購買話語權正在影響著許多企業的營銷策略。

調查顯示，20-30歲的女性的消費習慣就相對自我一些，喜歡展現自己。有56%的會花薪水的四分之一來購買服裝、香水、化妝品。與此同時,39%注重外表、25%的人在意事業、7%會投資貸款、6%的人關注家庭。而接近30歲年齡段，卻有所變化，50%的人將家庭放在第一位，其次是事業19%以及準備結婚占12%。

80后對品牌極為挑剔，另外，他們也成為網絡購物的主力軍，不盲目跟風，強調自我感受，是這一年齡層最大的特點。

“70后”，消費習慣充滿理性

70后的女性大多已經成家，會面對相對多的生活壓力，這一年齡層的女性，在孩子教育、居住條件、健康保險、交通工具等高端投資等方面充滿了成熟理性的思考。在日常生活中她們會睜大一雙精明眼，去選擇自己喜歡的品牌，強調品質，也在乎實惠。