今年過年什么最火？春晚？網購？No！今年過年最火的是搶紅包。微信朋友圈發紅包；微博上各大明星、企業賬號發紅包；qq、支付寶、春晚等各大平臺都在發紅包；各種各樣的紅包如春節的禮花一樣，漫天飛舞。

為什么搶紅包這么火？搶紅包四大理由

心理成本

從心理成本角度看，搶紅包付出的成本很小，卻有以小搏大的可能性。只要搖一搖、戳屏幕，不付出一分錢就可能搶到幾元乃至數百元。這就很容易激活人們原始的動機，引發從眾行為，其中也不乏不勞而獲的想法在作怪。但是，當心理成本提高時(比如需要付出一定的金錢)，玩這種游戲的人就會少很多。商家正是利用人們這樣的心理成本計算方式，來推廣他們的產品或新的網絡支付模式。

社交需要

除了時間成本低，網民還有一大特點：喜歡圖熱鬧。而人類千萬年進化形成的群居性和社交需要，也在網絡時代被搬上社交軟件。收發紅包是一種社交行為，也是春節期間促進人與人之間情感聯系的傳統活動，更是一種尋求人際聯結的方式，這次同樣被搬上網絡。一搶一送之間，說明人們在社交群體中需要存在感，以及渴望交流的內心愿望。

英國牛津大學人類學家羅賓·鄧巴曾經推算人類社交能力的上限，能穩定維持的關系不會超過150人。但是現實生活中，多數人的聯系人數目可能早已超出這個數字。這么多關系如何維系?在網絡時代，點贊、群發短信等就成為捷徑。然而，除夕夜此起彼伏的短信鈴聲，各種抄來抄去的祝福語，越來越缺乏真誠和溫暖。在任何時候，人類都渴望與他人產生更深層的聯結，搶紅包活動正是對這樣一種深層次心理聯結需要的滿足。