據有關資料顯示，2005年中國涉足美容消費的人數已達3億，城鎮人口平均每月消費達29.3元。中國行業咨詢網的《2009-2012年中國美容市場預測與產業投資咨詢研究報告》指出，2007年美容服務業產值達到3000億元左右，行業從業人員超過1200萬。行業年平均發展速度呈30%以上的增長態勢。

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上世紀90年代初——江門美容業興起

江門市的美容行業于上世紀90年代初興起。起步之初，美容店的數量少，規模小，提供的項目比較單一，主要是以臉部護理為主。

據寶娜美容美體連鎖機構的經理馬炳均回憶，當時人們對美容的理解很簡單，就是做臉部護理，也就是常說的“facial”。顧客的層面廣泛，一般以20~40歲年齡段為主，包括了各行各業的人。“主要的項目是臉部護理，如美白、去黑頭等，儀器也比較簡單，只有鏟黑頭機、超聲波、離子噴霧等，不過這在當時已算是高配置了。”

江門市洋洋·藏慧健康管理機構的經理黃艾麗告訴記者，當時做一個臉部護理的價格為十幾元，相對于當時的工資水平，這屬于中層以上的消費水平。“人們主要是以美白祛斑作為最主要的需求，幾乎每一家美容院都以美白祛斑作為主攻項目。”

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上世紀90年代中后期——美容業呈規模化發展

上世紀90年代中后期，美容行業出現飛躍式發展。原先“小作坊”式的美容院已經朝著綜合性的方向發展。各大美容院都很注重店內外的裝修格調，盡力為顧客打造舒適的環境，不僅如此，美容的項目逐步增多，從皮膚保養、換膚，到排毒、纖體等等，各種項目，應有盡有，給消費者提供眾多的選擇。

不僅如此，很多的美容機構向規模化發展，他們擁有自己的生產工地、培訓基地、教育機構等，其中寶娜美容美體連鎖機構就是典型的代表。

據寶娜美容美體連鎖機構的經理馬炳均介紹，1992年寶娜的第一家美容院開始營業。當時，僅僅是一家臨街小鋪，用四個“幾”字就可以概括：幾個員工，幾十平方，幾臺儀器，幾張美容床。經過10多年的發展，其已經成為大型的美容直營連鎖機構，有近40家星級服務標準的大型美容美體會所、8所專業的美容培訓學校和近1000位持證上崗的員工。

“隨著人們生活水平的不斷提高，對美容的需求也越來越多元化，從以往的面部護理逐漸到減肥、美胸，再到近幾年的養生保健，寶娜的經營項目也由當初單一的面部護理項目逐漸地擴充為美容、纖體、美胸、SPA、健康保養、培訓教育等項目。”馬炳均說。