1.有限理性。

是指由于人們的精力、能力和信息等方面的有限性在面臨選擇問題時，通常不可能對各種所選擇的方案進行全面、詳盡的計算和評估，因而達不到經濟學在完備性、傳遞性等公理假設下的完全理性。

2.過度自信。

人們通常對自己的能力總是過分自信，投資者和分析家們在自己掌握專業知識領域里顯得特別自信。然而遺憾的是，似乎自信度的高低與成功的可能性并無必然的聯系。

3.后悔規避。

人類有一種傾向，即在發現自己做出了錯誤的判斷之后，往往會感覺到傷心、痛苦和有挫折感。

4.鎖定效應。

指人們傾向于把對將來的估計和已采用過的估計聯系起來，同時易受他人建議的影響。